氨基酸 魔力运动饮料(浇在李彦宏头上“那瓶水”，去年卖了上百亿)

?李彦宏又火了一把，因为一瓶水。

7月3日，2019年百度AI开发者大会在北京国家会议中心召开，百度董事长、CEO李彦宏发表演讲时发生突发状况，一名台下观众突然上台，向李彦宏头上浇下一瓶怡宝矿泉水。由于事发突然，现场一度陷入沉默。

李彦宏先是一愣，随即用英语问：“What’s your problem？”之后，李彦宏继续演讲：在AI前进的道路上会有各种各样的事情发生，但是前进的决心不会改变，AI会改变每一个人的生活。

对于这件事，许多网友也是脑洞大开，给出了不少神回复。

例如造出了一个新成语：宏颜获水。

还有做选择题的。

借着这个泼水事件，李彦宏确实又上了一次热搜，但是要说最后谁是最大赢家，应该说是那瓶怡宝的纯净水了。

这次的事件，让怡宝再一次出现在大众的视野中。巧的是，怡宝在7月3日披露了《社会责任报告2018》（以下简称《报告》），回顾了去年华润怡宝在业绩、营销、公益等方面的投入以及成果。这是华润怡宝发布的第六份社会责任报告。

据《报告》显示2018年，华润怡宝营业额104.35亿元（另一种销售口径统计约为137亿元），成为饮料行业增量贡献的核心企业之一。

（截图来自微信公众号“华润怡宝”《报告》电子版）

目前华润怡宝下设8家分公司、9家自有工厂、31家OEM工厂。根据尼尔森数据显示，截至2018年底，怡宝包装水终端销量同比增长超过10%，市场占有率超过22%（2017年19%），稳居全国第二。

从这几年数据来看，怡宝营收从93.47亿元，增长到104.35亿元（另一种销售口径统计约为137亿元），增速强劲，不仅如此在市场份额和网点数量上都有较大增长。2019年5月28日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2019年中国品牌力指数品牌排名和分析报告。据2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜显示怡宝以354.8品牌力位列榜单第四。

华润怡宝作为“珠江水”的代表之一，如今已成长为百亿大单品，是瓶装水市场不得不说的一个名字。但是实际上，怡宝的前身其实是一家生产销售碳酸饮料的企业。

1984年11月19日，一家贵阳刺梨产品开发公司被深圳的发展机遇所吸引，来到了深圳蛇口工业区，想要在这里大展身手，创出一片天地，于是便有了怡宝的前身——中国龙环有限公司。

但是理想丰满，现实却不那么尽人意。公司刚成立不久，国内通货膨胀快速上涨，宏观经济增速大幅下降，对深圳的经济冲击尤其大，再加上两乐等外资品牌强势入侵，不断在国内饮料市场攻城掠地，小企业被迫在夹缝中生存，另辟蹊径谋发展变得尤为迫切。

由于深圳开放的地理环境，龙环公司在香港市场上发现了纯净水这种“新式饮料”，而且深受欧美和香港消费者的青睐，但国内还没有，龙环公司决定抓住机遇，填补市场空白。

1990年，龙环公司在国内率先推出“怡寶”牌蒸馏水。怡宝的商标C’estbon，当年是专门邀请一家香港公司设计的，在法文里意思是“最棒”。自此，这种当时在香港已经极为流行的包装水饮料传入深圳，继而拉开了中国专业化生产瓶装饮用水的序幕。所以说，深圳成为内地纯净水的发源地。更为影响深远的是，一种全新的饮水理念开始进入老百姓的生活中。

1991年，万科买下贵阳刺梨产品开发公司手中51%的股份，成为控股股东。万科入主后，怡宝正式发力饮用水市场，卖掉了碳酸饮料生产线，从国外引进了先进的纯净水生产设备，专门生产销售纯净水。

时至1996年，正值包装水大流通时期，怡宝利润空间有所减少，主要竞争对手低价冲击，抢占市场；又恰逢万科实行专心发展房地产业务，决定对万科下属的非核心企业关、停、并、转。属于饮料业务的怡宝公司首当其冲，成为第一个被剥离出来的企业。在怡宝的这个历史拐点上，华润开始登场，当时正在全国大面积收购啤酒和饮料公司的华润创业，看中了这个“宝”，以1000万收购怡宝，2年后怡宝净利润就达到了1000万。

近两年，在整个饮料行业市场低迷的情况下，华润怡宝的总体业务一直保持增长。2018年营业额突破104.35亿，离不开他们的全国发展战略。回顾当年走出广东初期，怡宝虽然拥有华南市场龙头的名望，但是在全国渠道拓展的过程中还是受到了包括消费者认知度低、竞品打压等市场环境的影响。但怡宝创造了作为瓶装水行业甚至整个快消品行业空前的“全员铺市”——持续巷战，上门帮客户盘货理货、当搬运工、当服务员，将海报从街头贴到巷尾；为争一个海报位，与竞品打个头破血流……

在坐稳华南市场头把交椅后，怡宝启动了“走出广东计划”，制定了“西进、东扩、北伐”的全国性发展战略。打破地域跻身全国后，怡宝也从一个地方性品牌转变为全国性品牌。

华润怡宝在饮用水市场上地位越来越稳固，但其“野心”，显然不仅于此。

2017年4月，为强化饮料业务，梳理饮料业务流程及职责分工，华润怡宝特成立饮料开发部、饮料生产部。

同年7月，怡宝再次加码运动饮料市场，“魔力”氨基酸运动饮料换装重归，并推出了咸荔枝味和柠檬味两种全新口味。

2018年，华润怡宝还推出了多款饮料新品，包括蜜水柠檬、小主菌乳味饮料。 截至 2018 年底，蜜水柠檬在传统销售渠道整体翻单率超过 49%。

对此，有业内人士认为，如果说过去怡宝实现“百亿梦想”，靠的是专注做水以及和竞争对手的“巷战”，那么，随着消费不断升级，怡宝想要再度冲刺下一个“百亿梦想”，光靠这两点是不够的。不可否认，怡宝是因“水”而成名，不过，在年轻消费群体崛起的新时期，怡宝一方面要在竞争越来越激烈的瓶装水市场保持竞争力，另一方面要紧跟主流消费趋势，聚焦年轻群体，不断扩展产品线，紧紧抓住年轻消费者的心。