egt氨基酸(这个品牌要重新定义有效)

立志做“活性成分管控大师”。

文｜欧也

当功效型护肤品日渐火爆之际，华熙生物旗下功效型护肤品牌BioMESO肌活（下称“BM肌活”）开始新的思考——如何才能够真正帮助消费者解决肌肤问题？

毕竟，面对一大波国货品牌闯进功效型护肤赛道，不仅消费者需要从中深入遴选出适合自己皮肤的产品，品牌本身也的确需要去探究新的破局之道。

重新定义有效

功效型护肤品异军突起背后，一方面，源于年轻一代消费者更加崇尚天然成分的产品；另一方面，功效型护肤品牌主打的成分认知，经过小红书、抖音等新流量平台发酵后，颇受消费者追捧。据《美国美妆行业透明度感知评估报告》显示，72%的消费者希望品牌主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分来源。

▍BM肌活糙米水

对成分的关注，不仅让众多消费者对烟酰胺、富勒烯、透明质酸等如数家珍，也让一众美妆品牌纷纷大讲成分故事。对于这一现象，华熙生物BM肌活事业部总经理温喜明表示，面对“凡品牌必成分党”的市场，消费者在选择面前是迷茫的。大多数品牌宣扬的高浓度强功效概念，实质上很容易误导了消费者。

他以市面上很火的水杨酸类产品举例，高浓度确实会有肉眼可见的嫩肤效果，但因为水杨酸分子量较小，很容易进入皮肤深层甚至血液当中，而其实，水杨酸只需要作用于皮肤表层即可。“BM肌活要做的事，便是解决安全且有效的问题。”温喜明称。

BM肌活品牌合伙人闫冬同样认为，“成分不等于有效，且有效亦不等于适合，市场需要重新定义有效。”基于此，BM肌活在原有主打“透皮好吸收”理念的基础上，将品牌定位升级为“活性成分管控大师”，意在面向消费者不同皮肤需求给出更专业的管控策略。

以技术突围

其次，BM肌活手握“活性物”和“管控技术”两大要素，这也是品牌打造差异化、引领市场潮流、带给消费者独特功效体验的两条生命线。据闫冬介绍，接下来，BM肌活将紧紧围绕“管控”和“大师”做进一步形象延伸。并通过重新定义技术标签和形象相结合，去触达更多消费者及建立起情感关联。

▍BM肌活微电流眼霜

同样，作为华熙生物旗下的功效型护肤品牌，BM肌活确有底气定位为“活性成分管控大师”，也有实力证明品牌绝非唱高调。显而易见，华熙生物在功效型护肤赛道里拥有不可小觑的实力。除BM肌活外，其推出的“润百颜”、“米蓓尔”、“夸迪”等多个品牌均收效卓著。从中不难看出，华熙生物在打造功效型护肤品牌上确有可圈可点之处。

更为关键的是，华熙生物依托先进的微生物发酵平台技术，不仅在透明质酸领域拥有行业领先的核心竞争力，还不断推出多种生物活性物质产品，如糙米发酵滤液（Bioyouth?-Brice）、γ-氨基丁酸（Gabacare?BL98T，简称GABA）、依克多因（熙安颜?）、麦角硫因（Bioyouth?-EGT）等。由此可见，华熙生物强大的原料优势必将为BM肌活品牌提供强势赋能。

除华熙生物提供的平台优势外，BM肌活自身也不断实现技术创新。据了解，依托华熙生物玻尿酸专利成分，BM肌活通过不断精进成分技术研究，研发出品牌特有的tarvehicle?渗透技术，在不破坏皮肤屏障的前提下，促进营养成分达到目标层次，温和释放，帮助肌肤有效吸收，真正发挥成分功效。

跻身618预售前三甲

其中，BM肌活赋活焕能肌底精华水（即BM肌活糙米水），自2019年9月上市至今已累计销售28万+。另据青眼调查发现，今年新推出的天猫榜单618预售榜爽肤水类目下，BM肌活糙米水取得透明质酸爽肤水预售榜第三名的成绩。

▍图截自天猫榜单

据华熙生物王玉玲工作室（华熙生物内部以个人命名的研发工作室）负责人王玉玲介绍，糙米发酵滤液精选富含维生素、矿物质和氨基酸的有机糙米（中国东北地区）作为发酵底物，产品在修护紫外线损伤、抗炎、舒缓、强韧屏障等产品功效方面优势明显。

同样，BM肌活微电流眼霜也是一款深受消费者青睐的爆品，该产品以专利抗衰成分GABA为主要功效物。据了解，GABA系分布于动植物体内的一种非蛋白质氨基酸，对生物体生命活动的调节起着不可替代的作用，能起到提高脑活力、促进脂质代谢、防止皮肤老化等作用。

除现有的明星产品外，BM肌活未来还将开发出更多满足消费者不同需求的功效型产品。谈及BM肌活产品推陈出新的思路，温喜明表示，BM肌活意在通过技术去建立起品牌壁垒，为打造出强势能产品提供信任背书。

实质上，对于任何品牌而言，产品竞争优势归根结底比拼的是技术和质量优势，也只有不断夯实技术才能够真正从不缺产品的当下脱颖而出。更何况，立志做“活性成分管控大师”，BM肌活更加需要拥有无往不胜的技术盔甲。